La publicidad de siempre ha muerto

La publicidad de siempre ha muerto, pero no se dan por enterados pero las marcas (las empresas) no quieren enterarse. Y lo comprendo, de verdad, es muy dificil para un/a director/a de marketing decir que no va a gastarse el presupuesto de publicidad, por dos razones: 1) que le quitan el presupuesto y 2) qué puede hacer si las agencias son las que le hacen el trabajo. El País ha publicado un reportaje (ver la marcha de la encuesta en un cierto momento, no estaba cerrada) con el título Los anuncios de siempre ya no cuelan; y el subtítulo (amplio, al menos) de:

El exceso de publicidad lleva al consumidor a olvidar las marcas - Los profesionales intentan llegar a un público joven que apenas ve la tele - Las campañas 'virales' tampoco suben las venta.

Reportaje donde se resumen las conclusiones de un post nuestro de hace unas semanas:

• El marketing viral está basado en la mera notoriedad y no vende. El marketing viral es el freakismo del marketing.
• España y los españoles estamos saturados de publicidad por todas partes, así que cada vez la obviamos más.
• Como las programaciones se interrumen cada dos por tres, pasamos de fidelidad a cadenas y zapineamos sin pudor alguno.
• Los publicistas saben que con la TDT seguirán vendiendo, lo tendrán más dificil, pero sin creerselo.
• Los anunciantes mienten con cierta frecuencia, FACUA ha denunciado que el 99% de la publicidad de las agencias de viajes es engañosa. Si tomamos la de repsol, endesa, iberdrola y otros que dicen que van a salvar el mundo que están contribuyendo a distribuir... mejor lo dejamos.
• Los usuarios escaneamos las paginas web sin ver la publicidad de los banners, se puede consultar los estudios de usabilidad de Jakob Nielsen, para incrédulos.
• Y, por último, y esto si que es clamar en el desierto todas las decisiones de programación, medición de audiencias e inversiones publictarias está basado en un sistema que apenas tiene 2.400 audimetros en 2.400 hogares de los más de 13 millones de hogares... Este sector de la publicidad es casi tan complaciente como el de... (continuará)